人民日报海外版记者 郝迎灿 刘洪超
数九寒天，辽沈大地银装素裹，却处处涌动着炽热活力——
沈阳东北亚国际滑雪场，漫山青松之间，雪道如银龙般蜿蜒而下，飞驰的身影宛如跳动的音符奏响冬日乐章；
本溪花溪沐枫雪温泉旅游度假区，冰天雪地里，露天汤池蒸腾着热气，游客沉浸式体验“冰火两重天”的独特乐趣；
锦州帆船帆板运动基地，锦州湾千里冰封，游客操控加装冰刀的帆船在海面上驰骋，上演速度与激情的比拼……
近年来，辽宁树牢“冰天雪地也是金山银山”理念，将得天独厚的“冷资源”转化为蓬勃发展的“热产业”，用一场场精彩赛事、一条条特色线路、一次次暖心服务，让中外游客在冰雪之中邂逅一个热气腾腾的辽宁。
“不太冷、不太远、不太难、不太贵”
群山树影间，来自美国西雅图的滑雪爱好者麦克·布鲁克斯从雪道上飞驰而下。“辽宁没有我想象的冷，滑上一会儿身上直冒汗，雪沫子溅在脸上冰凉又清爽！”这是麦克第一次来沈阳东北亚国际滑雪场体验滑雪。
辽宁冰雪旅游的独特魅力，源于得天独厚的地理位置和气候条件。“辽宁地处北纬40°至45°黄金冰雪带，冬季平均气温适中，既保证了冰雪质量，又不会让游客感到难以忍受的严寒。”辽宁省体育局冬季运动管理中心主任佘宇介绍，这种“不太冷”的气候特点，使户外冰雪活动更加舒适宜人。
“发展冰雪经济，辽宁主打‘不太冷、不太远、不太难、不太贵’的发展定位，强调舒适度和性价比。”辽宁省文化和旅游厅副厅长艾芳琳介绍，“我们要避免同质化、做好差异化，杜绝‘内卷式’竞争。”
何为“不太难”？“辽宁的滑雪场多为海拔落差在200米左右的中小型雪场，总体坡度较缓，对初学者更为友好。”佘宇说，这些“不太难”的雪场成为不少滑雪爱好者的启蒙地。
交通便利是辽宁冰雪旅游的一大优势。近年来，随着京沈高铁和沈白高铁的开通运营，辽宁实现“市市通高铁”。2025年11月29日，东北铁路首张15日旅游计次票正式上线，游客轻松实现“一次购票，15天内不限次畅玩黑吉辽冰雪胜地”。
“我们计划用10天时间打卡辽宁多个冰雪景点，不用频繁购票规划行程，更加省心划算。”北京游客崔女士的行程里既包含去沈阳故宫看红墙映雪，也安排了丹东天桥沟的滑雪体验，还有到大连体验海上日出和海洋温泉。
价格亲民是辽宁冰雪旅游吸引大众游客的关键因素，滑雪场一两百元畅滑一天的价格让很多滑雪爱好者大呼“太合适了”。
这个冰雪季，沈阳市体育局还将在棋盘山冰雪大世界举办两期公益滑雪训练营，为市民和游客提供200个免费培训名额。“我们希望能让更多人享受到冰雪运动的快乐，无论是专业滑雪爱好者，还是第一次接触冰雪的新手，都能在辽宁找到适合自己的玩法。”沈阳市体育局局长宋丽说。
构建玩冰嬉雪多元业态和场景体系
2026年1月16日，2025—2026赛季国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯东北亚站在沈阳鸣枪，来自22个国家和地区的近200名顶尖选手同场竞技。
“这是我第一次来沈阳，比赛之余，我在文旅市集买了许多小礼物给亲朋好友。这几天过得很愉快。”中国选手拥青拉姆在沈阳拿到了米兰冬奥会的参赛资格。
为承接这场国际A级滑雪赛事，沈阳东北亚国际滑雪场软硬件设施全面升级：雪域面积扩至22万平方米，14条全级别雪道贯通山林；30台达到国际先进水平的造雪机、3台压雪车精准调控雪质；全省首条6人高速拖挂缆车，让运力提升至每小时3200人次……
“世界杯赛事期间，除专用赛道外，其余13条雪道正常开放，滑雪爱好者既能现场看比赛，又能体验滑雪乐趣，实现‘观赛+滑雪’的双重体验。”沈阳东北亚国际滑雪场总经理张震宇介绍。
辽宁以赛事为媒，多业态融合，开创冰雪旅游新格局。《2025—2026年冰雪季辽宁省文体旅高质量融合发展若干举措》明确提出，以大众冰雪为核心，打造“冰雪+温泉”“冰雪+运动”“冰雪+海洋”“冰雪+民俗”四大核心IP，构建玩冰嬉雪多元业态和场景体系。
“白天带孩子们在滑雪场玩雪，晚上到相距不到两公里的温泉酒店住宿，体验一场冷热交替的‘冰火两重天’，真是一次特别难忘的旅行。”来自广东的游客李女士对本溪花溪沐枫雪温泉旅游度假区赞不绝口。辽宁是温泉资源大省，全省温泉旅游企业总数超过1200家，温泉度假、温泉康养、温泉亲子游等产品可满足不同游客的需求。
除了“冰雪+温泉”的经典组合，辽宁还不断拓展融合边界，让冰雪与运动、海洋、工业等元素碰撞出别样火花。在沈阳，第三届雪地足球“村超”联赛点燃冬日激情，100余支参赛队伍、1800余名参与者组成“立新村辣白菜队”等充满乡土气息的战队，在雪地上演绎“进球第二，出溜滑第一”的欢乐竞技；阜新黄家沟生态旅游度假区则将工业遗产与冰雪旅游巧妙结合，保留炼铁高炉、铸造设备等工业景观，在厂区旧址上建成国际标准滑雪场，让游客在体验滑雪乐趣的同时，感受工业转型的活力。
海洋冰雪活动是辽宁冬季文旅的一大特色。帆船借风力在冰面上疾驰穿梭，转弯的瞬间溅起细碎的冰晶……这个冰雪季，不少游客特意到锦州湾体验冰上帆船项目。“冰上帆船是在船体下方安装上冰刀，选手操纵帆具，借助自然风力在冰面航行。”锦州市帆船帆板航海协会会长王启光介绍，“这与海上航行不同，需要更精准地判断冰面摩擦力和风向，速度更快更过瘾！”
把“服务致暖”贯穿游客旅途全程
“刚下高铁就感受到了辽宁的温暖，不仅有免费的姜茶和暖宝宝，还有志愿者全程引导接驳，太贴心了。”1月4日，广州游客陈女士一出沈阳北站，就被站前的“冰雪旅游服务站”深深打动。
这个冬天，辽宁把“服务致暖”贯穿游客旅途全程，用细节打动人心，让寒冷的冬日充满暖意。“当前我们正持续做暖旅游环境，通过完善基础设施、优化服务供给，让每一位游客都能感受到被尊重、被温暖的家人礼遇。”沈阳市副市长刘克斌坚信，好的营商环境、暖的旅游环境，就是最真诚的“邀请函”。
景区内的暖心举措随处可见。在沈阳故宫的“冬暖阁”，游客们可以免费享受衣物出借服务，羽绒服、帽子、东北特色大花袄等一应俱全；沈阳奥体冰雪嘉年华提供免费停车、大件行李寄存等服务；丹东天桥沟滑雪场新增夜间滑雪项目，通过在雪道两侧安装专业照明设备，让游客体验“月下滑雪”的独特魅力；阜新宝地温泉小镇推出“中医文创市集”等创新场景……
除了各景区花式“宠客”的暖心举措，辽宁还聚焦文旅营商环境优化，为文旅企业送上精准服务。推行“首违不罚”清单与柔性执法，对文旅企业轻微违法主体以指导约谈、普法宣传等方式替代处罚；文旅政务服务推行“一网通办”，实现群众办事“零见面”，办理时限在法定基础上平均压缩50%，以高效便捷的服务为文旅高质量发展保驾护航。
玩得开心，也要购得舒心。在拓展消费场景方面，辽宁发布“惠游辽宁”冬季促消费措施，推出“九九消费季”小程序和电子消费地图，整合打卡点、优惠信息与导航功能，让游客实现“一图在手，畅游无忧”。“出发前在小程序上领了券、规划了路线，到了景区直接扫码，非常顺畅。”江苏游客高先生满意地说。
体验升级，离不开政策助力。2025年，《辽宁省推动冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》等文件相继出台，推动全省冰雪旅游从追求短期“流量”转向深耕长效“留量”，促进冰雪与文化、乡村深度融合，引导游客慢下来、住下来，还想再来。
数据印证着服务温度和市场热度：2026年元旦假期，辽宁全省累计接待游客同比增长19.72%，实现旅游综合收入同比增长20.64%北京正规的股票配资公司，冰雪经济正成为辽宁经济社会高质量发展的强劲引擎。
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